Business cuisine en ligne et stratégie de contenu
Ou Comment obtenir plus de trafic avec du contenu visuel

Avoir un blog où vous pouvez partager vos recettes et vos astuces peut s’avérer essentiel pour le développement de votre business cuisine. Un blog est une excellente source de marketing de contenu et, si vous le faites correctement, les avantages peuvent s’avérer plus importants que prévu. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous voyez tous ces bloggeurs pomper du contenu ? C’est parce que lorsqu’il est bien fait, le marketing de contenu fonctionne. En fait, c’est trois fois plus efficace que le référencement payant en terme de prospects et de ROI pour votre business.

Les internautes sont plus susceptibles d’apprendre beaucoup plus de votre marque par le biais du marketing de contenu. 68% des internautes consacrent du temps à la lecture des marques et 80% d’entre eux apprécient de découvrir les entreprises à travers des contenus personnalisés. C’est probablement la principale raison pour laquelle les petites entreprises avec des blogs obtiennent 126% plus de prospects que les entreprises qui ne s’engagent pas dans le marketing de contenu.

L'importance du contenu visuel

Cependant, le marketing de contenu n’est pas et ne doit pas être uniquement du texte. Les visuels sont une partie importante d’une campagne de marketing. Ils ont le pouvoir d’attirer et de retenir votre public. Ils ont le pouvoir d’améliorer l’ensemble de votre campagne et d’en assurer le succès à long terme. Pourquoi ça ? Pourquoi les visuels sont-ils importants pour un blog culinaire ?
Selon un rapport publié par Social Media Examiner, 38% des spécialistes du marketing affirment que le blog est la forme de contenu la plus importante pour leur business. Le contenu visuel vient en deuxième position, puisque 37% des spécialistes du marketing admettent qu’il s’agit de l’élément le plus important de leur stratégie de marketing de contenu.
De plus, le même rapport indique que 68% des spécialistes du marketing utilisent les blogs à des fins de marketing, tandis que 74% utilisent des visuels comme type de contenu courant. Dans l’ensemble, le marketing de contenu vous permet d’obtenir des taux de conversion six fois plus élevés que les autres types de marketing.

Cependant, nous devrions également tenir compte du fait que les internautes ont tendance à ne retenir que 10% de ce qu’ils lisent. Cependant, si vous jumelez du texte écrit avec des images pertinentes, 65% de cette information est conservée trois jours de plus. Impressionnant, n’est-ce pas ?

L'image mise en avant

Quand il s’agit de visuels sur votre blog, la première chose avec laquelle vous devriez commencer est l’image mise en avant (appelée aussi featured image ou thumbnail). Ce type de visuel est d’autant plus important lorsque vous publiez des articles de blog qui sont principalement basés sur des informations textuelles, sans captures d’écran, graphiques, tableaux et autres types de visuels. De plus, l’image mise en avant est importante si vous vous engagez également dans le marketing des réseaux sociaux. Pourquoi ? C’est la première chose qu’un utilisateur de Facebook ou de Twitter voit lorsque vous partagez un lien.

Comment ajouter cette image sur Wordpress

Si vous bloguez à partir de WordPress, et j’imagine que c’est votre cas, les choses sont assez simples. La plupart des thèmes d’aujourd’hui proposent déjà cette option. Sinon, essayez de mettre à jour le thème ou demandez à un codeur professionnel de vous aider à inclure l’option image présentée.
Le processus est similaire à celui d’une insertion d’image traditionnelle dans un article. Il n’y a qu’une petite différence. Une fois l’image insérée, vous devez cliquer sur le bouton « Image mise en avant » au lieu d’insérer l’image dans l’article.

Visuels à inclure dans vos articles

Maintenant que vous savez comment ajouter une image mise en avant et pourquoi il est important de le faire, discutons des autres types de visuels qui peuvent être jumelés avec les textes que vous publiez. Quels visuels pouvez-vous utiliser en tant que blogueur culinaire et comment les utiliser en fonction de votre stratégie globale de marketing de contenu ?

- Les captures d'écran

Elles sont votre meilleure option si vous voulez décrire certaines opérations et processus effectués sur un ordinateur ou un appareil mobile. Les guides « Comment faire » sont populaires parmi les internautes et les captures d’écran vous aideront à les rendre plus faciles à comprendre. En fait, selon une étude, les personnes qui suivent des directives avec des textes et des illustrations, comprennent et performent 323% mieux que celles qui suivent les mêmes directives sans illustration.

- Graphiques et tableaux

Selon une autre étude intéressante publiée par Nielsen Norman Group, les gens prêtent attention aux images porteuses d’information et ont tendance à ignorer les images décoratives. Qu’est-ce que cela signifie ?
Eh bien, pour attirer l’attention du spectateur, vous avez besoin d’images qui lui fournissent une forme de contenu de valeur. Les graphiques et les tableaux font partie de cette catégorie, car ils aident l’auditoire à mieux comprendre vos chiffres et vos statistiques et, en même temps, à mémoriser plus facilement l’information fournie. 

- Les photos 

Les photos sont recommandées quand vous avez quelque chose de spécifique à partager avec votre communauté. Les blogs de cuisine ont particulièrement besoin d’avoir de superbes visuels des différents plats dont ils parlent afin d’attirer et de plaire aux internautes.
Si vous ne pouvez pas prendre vos propres photos ou si vous n’avez pas besoin d’autre chose que des représentations visuelles génériques pour publier avec vos textes,
vous pouvez choisir d’utiliser des images d’archive. Ils font d’excellentes images mises en avant pour les articles de blogs à contenu frais.

- Image des produits

Si vous souhaitez commercialiser des produits spécifiques, qu’ils proviennent de votre boutique ou de celle d’un partenaire, vous avez besoin de visuels de qualité pour accompagner leur description. Vous pouvez soit prendre vos propres photos, soit demander au producteur de vous donner les siennes.
Assurez-vous d’obtenir les meilleures images possibles si vous les demandez aux producteurs. Si vous choisissez de les photographier par vous-même, achetez ou louez le meilleur équipement technique possible et assurez-vous de faire les photos dans le meilleur environnement possible. Ou, vous pouvez toujours engager un photographe professionnel pour ce travail, si vous avez un budget pour cela.

- Infographie

De tous les visuels qui peuvent vous aider à commercialiser efficacement votre blog, les infographies, sont de loin, l’une des meilleures options disponibles. Une Infographie a 30 fois plus de chances d’être lue qu’un article de blog en texte. De plus, ces types de visuels peuvent vous aider à augmenter le trafic vers votre blog. En fait, selon Customer Magnetism, les blogs qui utilisent les infographies obtiennent 12% plus de trafic que ceux qui n’en utilisent pas.

- Les vidéos

Les vidéos peuvent s’avérer être un élément important de votre stratégie marketing. Ils sont populaires auprès de tous les publics et surtout, ils sont capables de convertir des prospects en clients ou en membres d’un public régulier dans un cas particulier.

On pense que le contenu vidéo représente presque 75 % du trafic Internet total. Aussi, 75% des spécialistes du marketing admettent avoir utilisé ce type de contenu dans leur stratégie, au moins une fois. C’est un excellent choix, étant donné que les gens qui préfèrent regarder une vidéo sont quatre fois plus nombreux que ceux qui préfèrent lire sur un sujet spécifique.

CONCLUSION

Les visuels sont importants pour un blog. Ils peuvent être déterminants dans votre stratégie de marketing de contenu, si vous les choisissez en fonction de votre audience et bien sûr, en fonction de votre style et de votre identité visuelle. Nous avons appris dans cet article pourquoi les visuels sont importants et aussi, quels types de visuels sont recommandés pour différents types de contenu. Nous avons également appris qu’ils sont essentiels si vous voulez réussir en tant que blogueur.